《嬰幼兒過敏風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知調(diào)查》顯示，僅六成家長(zhǎng)知道嬰幼兒過敏可以預(yù)防。天貓國(guó)際母嬰事業(yè)部總經(jīng)理丘敏女士說過：“科學(xué)育兒，不僅僅是我們的責(zé)任，也是目前眾多90、95后的年輕父母尤為關(guān)注和追求的?！庇齼褐v究的是“科學(xué)求解”，從奶粉產(chǎn)品品類來看，全新的高端化趨勢(shì)日益凸顯，細(xì)分品類市場(chǎng)成為各大乳企紛紛搶占的“增量藍(lán)?！保熵垏?guó)際跨境奶粉卓越的“科技力”讓中國(guó)寶寶能夠率先享受到世界先進(jìn)科研成果的紅利。

　　在7月8日世界防敏日這一背景下，天貓國(guó)際攜手紐迪希亞、雀巢、佳貝艾特、貝拉米四大KA品牌共同開展了“世界防敏 寶喂計(jì)劃”，并根據(jù)四大品牌在寶寶防敏脫敏中的核心優(yōu)勢(shì)，建立了特配成分、水解科技、羊氣精養(yǎng)、有機(jī)A2蛋白四大賽道。活動(dòng)通過TVC拍攝、趨勢(shì)海報(bào)、科普視頻、科普直播等多種玩法，快速形成線上全鏈路營(yíng)銷閉環(huán)，精準(zhǔn)捕捉當(dāng)代年輕父母關(guān)于寶寶過敏的痛點(diǎn)，在全網(wǎng)消費(fèi)者心中深耕“買低敏奶粉，上天貓國(guó)際”的心智。

　　以寶寶視角闡述過敏困擾，賦予目標(biāo)消費(fèi)者沉浸式觀感

　　7月6日天貓國(guó)際正式發(fā)起#世界防敏 寶喂計(jì)劃#，將目光聚焦在年輕父母關(guān)心的寶寶過敏這件事上。只有早診斷早預(yù)防早干預(yù)，才能讓寶寶健康快樂地#與世界一起長(zhǎng)大#。視頻以寶寶視角詮釋過敏困擾，呼吁更多年輕父母共同重視寶寶過敏問題，啟發(fā)消費(fèi)者對(duì)低敏奶粉心智。

　　多角度強(qiáng)勢(shì)背書，增強(qiáng)消費(fèi)者品牌信任感

　　7月8日，#世界防敏 寶喂計(jì)劃#聚焦多位明星/專家/CEO/醫(yī)生錄制ID視頻，呼吁全社會(huì)共同關(guān)注寶寶過敏，聯(lián)合天貓國(guó)際為“重視寶寶過敏”發(fā)聲，啟發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)時(shí)刻預(yù)防寶寶的過敏狀況，完成“低敏奶粉的心智教育”，傳遞守護(hù)寶寶健康的初心和理念。

      多品牌專場(chǎng)直播引導(dǎo)銷量轉(zhuǎn)化，透?jìng)髌放普J(rèn)知

　　年糕媽媽聯(lián)合B端+C端，直播強(qiáng)化受眾心智中的“重視兒童過敏問題”對(duì)寶寶過敏常見問題進(jìn)行深度解讀，將“寶寶過敏問題”信息輻射最大化，完成低敏奶粉心智教育，將“寶寶過敏問題”心智教育傳遞給受眾。天貓國(guó)際攜領(lǐng)紐迪希亞、雀巢、佳貝艾特、貝拉米等國(guó)際一線品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，滿足寶爸寶媽不同需求。

　　內(nèi)容&場(chǎng)景深度結(jié)合，傳遞活動(dòng)核心心智

　　此次項(xiàng)目4大核心趨勢(shì)由紐迪希亞品牌的特配成分、雀巢品牌的水解科技、佳貝艾特品牌的羊氣精養(yǎng)、貝拉米品牌的有機(jī)A2蛋白聯(lián)合組成，以趨勢(shì)為核心制作4張場(chǎng)景化C4D趨勢(shì)海報(bào)，精準(zhǔn)對(duì)標(biāo)KA品牌。結(jié)合7月8日世界防敏日與天貓國(guó)際母嬰行業(yè)心智“與世界一起長(zhǎng)大”，以一種更貼近生活、貼近消費(fèi)者的視覺元素，搭建與寶媽對(duì)于進(jìn)口低敏奶粉認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)用戶心智占位。

　　專業(yè)視角科普防敏知識(shí)點(diǎn)，解決年輕父母日常真實(shí)痛點(diǎn)

　　多渠道資源合成科普《關(guān)于寶寶過敏你需要知道的幾件事》：育兒專家崔玉濤以經(jīng)驗(yàn)角度為切入點(diǎn)，科普寶寶日常生活中最常見的過敏問題；婦產(chǎn)科主任程桂平從醫(yī)學(xué)角度為切入點(diǎn)，講解寶寶濕疹的預(yù)防和護(hù)理；貝拉米有機(jī)純凈大使吉娜·愛麗絲以自己的帶娃經(jīng)驗(yàn)為切入點(diǎn)，分享自家娃會(huì)遇到的突發(fā)狀況。

　　母嬰行業(yè)專業(yè)大V引領(lǐng)進(jìn)口低敏奶粉行業(yè)趨勢(shì)

　　邀請(qǐng)母嬰頭部垂類微信公眾號(hào)@母嬰行業(yè)觀察，聯(lián)合天貓國(guó)際低敏奶粉四大核心趨勢(shì)，圍繞此次核心主題“世界防敏 寶喂計(jì)劃”及天貓國(guó)際母嬰行業(yè)心智撰寫趨勢(shì)洞察，引領(lǐng)國(guó)際低敏奶粉品類升級(jí)，實(shí)現(xiàn)對(duì)天貓寶寶國(guó)際低敏奶粉KA品牌深度沉淀。

　　消費(fèi)者端爆點(diǎn)事件發(fā)酵同時(shí)，淘內(nèi)完美承接所有站外營(yíng)銷流量，活動(dòng)拉升低敏心智品類成交同比增長(zhǎng)400%，活動(dòng)整體曝光量1億+，微博話題曝光量9697.1萬+。

　　此次天貓國(guó)際#世界防敏 寶喂計(jì)劃#事件營(yíng)銷，以全網(wǎng)多點(diǎn)位整合營(yíng)銷，打造成母嬰行業(yè)全新歷史里程碑，將核心心智橫向透?jìng)髦寥W(wǎng)潛在消費(fèi)者，擴(kuò)大最終項(xiàng)目影響聲勢(shì)的同時(shí)，為天貓國(guó)際母嬰行業(yè)深耕消費(fèi)者心智。各品牌商家在此次營(yíng)銷事件中，國(guó)內(nèi)不斷破圈裂變傳播，強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)全網(wǎng)消費(fèi)者視野。以天貓國(guó)際為首，攜手此次KA品牌商家進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，旨在滿足所有目標(biāo)客群的真實(shí)消費(fèi)痛點(diǎn)，持續(xù)性奠定天貓國(guó)際母嬰行業(yè)內(nèi)的良好口碑。

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